Expert/a en comunicació de lobbisme

Aquesta figura professional participa en el procés planificat de comunicació, de contingut predominantment informatiu, que es desenvolupa en el marc de la política de comunicació corporativa d'una empresa o institució i que s'adreça als poders públics, encara que no sempre i exclusivament en entorns pre-legislatius. La missió d'aquest perfil s'orienta a establir relacions de confiança amb un stakeholder important: els poders públics (executiu i legislatiu).

• Investigació i issues management permanents de l'entorn polític, legislatiu, mediàtic i social.
• Disseny i actualització del mapa de públics externs.
• Disseny del pla estratègic de comunicació de lobbisme.
• Identificar els stakeholders (segmentació del públics externs).
• Creació i actualització del mapa d'aliances dels stakeholders (en especials dels líders d'opinió).
• Dissenyar les estratègies comunicatives, les idees força i els missatges clau a transmetre a cada stakeholder.
• Revisió permanent dels resultats de les auditories de percepcions, de relacions i de comunicació dels stakeholders.
• Identificació permanent i proactiva de possibles nous escenaris d'actuació.
• Gestió de la comunicació externa.
• Trobades institucionals.
• Redacció de llibres blancs.
• Relació amb mitjans de comunicació i publicity (lliurament de notes de premsa; rodes de premsa, etc.).
• Actualització/ajustament del pla estratègic de comunicació de lobbisme a partir dels resultats dels audits.
• Accions de relació amb els mitjans de comunicació i publicity.
• Gestió de les polítiques de public issues management (gestió de temes públics), consistent en identificar les polítiques públiques emergents que afectin a una organització.
• Disseny i execució dels plans estratègics de comunicació amb els poders públics (lobbisme).
• Creació de programes i campanyes de mobilització pública (grassroots lobbying).
• Captació de fons econòmics per a campanyes electorals, de mobilització ciutadana, de grups organitzats de protesta (fundraising).
• Generació d'aliances amb grups estratègics d'interès i amb partits polítics (coalition building).
• Producció de la publicació del continguts de notes de premsa als mitjans de comunicació per generar estats d¿opinió i intentar mobilitzar determinades percepcions de la societat civil (publicity).
  

Formació reglada i graduats

• Grau: Publicitat i relacions públiques
• Grau: Comunicació
• Grau: Ciència política i gestió pública
• Grau: Ciències polítiques i de l'Administració
• Grau: Gestió i Administració pública
• Grau: Relacions internacionals
• Grau: Comunicació cultural
• Grau: Audiovisual i multimèdia
• Grau: Comunicació audiovisual
• Grau: Comunicació i industries culturals
• Grau: Publicitat, màrqueting i relacions públiques
• Grau: Comunicació i periodisme audiovisuals
• Grau: Periodisme

Formació Complementària

Altres requisits específics

És molt recomanable que els i les aspirants júnior hagin fet abans dos anys de pràctiques en empreses/organitzacions per conèixer exactament la dinàmica de la feina. Cada cop és més habitual que les facultats incloguin aquestes estades en companyies de forma obligatòria als seus programes d'estudi, i encara ho serà més a partir del desplegament del Pla de Bolonya.

No és absolutament imprescindible comptar amb experiència prèvia per accedir per primera vegada a una ocupació d'aquest tipus, encara que sí ho és una formació universitària en el Grau de Publicitat i Relacions Públiques, on s'imparteixen coneixements en una assignatura especifica sobre la matèria. Les empreses valoren molt favorablement aquest factor.

Destaca el fet que gairebé no existeix oferta de postgrau universitari especialitzada en comunicació de lobbisme. A destacar, però, que als màsters i postgraus generalistes especialitzats en comunicació corporativa i relacions públiques gairebé mai falta una assignatura sobre aquesta matèria. La formació complementària en comunicació política pot ser de gran utilitat.

Amb tot, s'aconsella que la direcció estratègica de la seva gestió sigui duta a terme per persones amb una dilatada experiència professional (professionals sèniors).

Orientació a l'assoliment: Nivell 2

Orientació estratègica: Nivell 2

Pensament analític: Nivell 3

Negociació: Nivell 2

Planificació i organització: Nivell 2

Comunicació: Nivell 2

Comunicació

La generació i difusió d'informació són el focus d'interès de les persones que mostren afinitat amb el camp de la comunicació. Aquesta informació, però, pot tenir diverses finalitats: informar sobre successos i esdeveniments, generar opinió pública sobre un determinat tema o promocionar i publicitar un servei o producte. Dur a terme aquestes activitats suposa conèixer diverses tècniques orientades a la comunicació, a la persuasió i a la comercialització.

Gestió

L'organització, direcció i control d'una empresa o entitat constitueixen el nucli d'interès de les persones afins al camp de gestió. Les activitats que s'engloben en aquest camp d'interès van des de la gestió eficient dels recursos, les anàlisis de viabilitat i la solució de problemes empresarials, al desenvolupament competencial i motivacional dels recursos humans. Per dur a terme aquestes activitats es requereixen coneixements de tècniques específiques de direcció estratègica i gestió empresarial.

Responsable de relacions públiques

Expert/a en comunicació política i institucional

Responsable en relacions institucionals

Gestor/a de continguts

Project Manager

• Jornada i horari

  En general, normalment hi ha un horari fix per als i les professionals especialitzats/des en aquesta matèria que treballin en agències, consultores, gabinets de lobbistes, bufets d'advocats, lobbys i/o empreses/institucions, amb una jornada completa de 40 h./setmana. A destacar que als organismes públics de l'Estat espanyol sol ser comú la jornada intensiva, fet que condiciona fortament l'horari laboral.

• Retribució

  Posicions júnior: el rang salarial se situa entre els 14.848 i els 20.442 euros anuals bruts. La mitjana salarial està entorn els 17.422 euros anuals bruts.
  Posicions sènior: el rang salarial se situa entre els 28.943 i els 41.492 euros anuals bruts. La mitjana salarial està entorn els 34.656 euros anuals bruts.
  
  Font de referència: Estudi "Observatori d'Ocupacions i Salaris del Mercat de Treball Actual. Barcelona Activa", elaborat per ICSA Grupo. Abril 2015.
  
  

• Altres elements peculiars

  Ajuda el fet de formar part d¿associacions de comunicació o el fet de formar part de col·legis professionals reconeguts.

• Categoria professional

  Tècnic/a

Hi ha professionals que, en etapes avançades i quan han assolit una gran experiència, actuen com consultors/es independents en lobbisme o com lobbystes (freelances) i que cobren bé per feina feta i entregada (factura amb pressupost previ), bé per consultoria continuada (tarifa mensual). Val a dir, però, que aquest grup de professionals és encara molt minoritari a l'Estat espanyol.

• Recursos humans i materials

  Calen inversions tecnològiques, un espai físic ¿oficina, seu¿ que ubiqui la consultoria per als possibles clients.

• Inversions inicials

  Sobretot en formació de relacions públiques i comunicació corporativa, legislació, economia i en acumulació d¿experiència en agències especialitzades.