Copywriter (redactor/a publicitari/ària)

El/la copy és el/la professional encarregat/da de crear els textos de qualsevol comunicació publicitària que es faci per Internet, telefonia mòbil i televisió interactiva.

La seva feina comprèn des de la creació del concepte que es vol comunicar, fins al desenvolupament dels missatges publicitaris i eslògans, que poden incloure banners, textos redaccionals en webs, correus electrònics comercials, missatges per telefonia digital, textos específics per a la televisió interactiva. Els textos moltes vegades van acompanyats d'imatges, i també és tasca del/de la copy fer-ne l'esbós.

Aquest/a professional normalment depèn d'un responsable de màrqueting que li marca els objectius que ha d'aconseguir, i treballa en un equip multidisciplinari format per programadors/es, dissenyadors/es de webs i experts/es en màrqueting relacional interactiu.

• Crea el concepte publicitari.
  Estudia juntament amb l'empresa-client les característiques del producte o servei que es vol donar publicitat.
  Analitza el tipus de públic al qual es dirigirà el missatge per adaptar-lo a les característiques dels consumidors objectius.
• Desenvolupa la idea creativa.
  Realitza un brainstorming, terme anglosaxó traduït al català com a "pluja d'idees", amb els membres de l'equip.
  Aquest mètode de treball consisteix a anotar totes les idees que se'ls passen pel cap als/a les professionals que participen en la reunió i, posteriorment, decidir quina és la més idònia.
• Defineix els diferents elements que s'han de comunicar.
• Implementa cadascun dels elements per comunicar.
• Dissenya els missatges per a cada suport triat en el pla d'acció: banners, textos redaccionals en webs, correus electrònics comercials, missatges per telefonia digital, textos específics per a la televisió interactiva, formats especials, etc.
• Fa un pretest de la campanya efectuada per tots els suports amb sistemes d'investigació de mercats.
• Implementa la campanya.
• Controla l'efectivitat del missatge comunicat.
• Al llarg de tota la campanya, el/la copy ha de mantenir contacte periòdic amb la persona o empresa client per informar-la de l'evolució del procés.

Formació reglada i graduats

• Grau: Comunicació cultural
• Grau: Audiovisual i multimèdia
• Grau: Comunicació
• Grau: Comunicació audiovisual
• Grau: Comunicació i industries culturals
• Grau: Publicitat i relacions públiques
• Grau: Publicitat, màrqueting i relacions públiques
• Grau: Comunicació i periodisme audiovisuals
• Grau: Periodisme
• Grau: Màrqueting i comunicació empresarial
• Grau: Màrqueting i comunicació digital
• Grau: Màrqueting
• Grau: Màrqueting i comunitats digitals
• Grau: Màrqueting i direcció comercial
• Grau: Màrqueting i investigació de mercats
• Grau: Negocis i màrqueting internacionals

Altres requisits específics

Coneixements de suports multimèdia.
Alt nivell d'anglès.

El/La copy ha de ser una persona que vingui del mercat publicitari o del món periodístic. També és important que conegui prèviament el mercat online i les seves característiques.

Tot i així, en la majoria d'ocasions és una ocupació en evolució constant, i la millor manera d'aprendre és des de la feina mateix, cosa que no fa imprescindible l'experiència prèvia. Una de les vies més aconsellables per adquirir experiència és la realització de pràctiques en empreses, que en alguns casos acaba en contractació.

Pensament analític: Nivell 2

Creativitat: Nivell 3

Iniciativa: Nivell 2

Comunicació: Nivell 3

Flexibilitat i gestió del canvi: Nivell 2

Orientació al client: Nivell 2

Comunicació

La generació i difusió d'informació són el focus d'interès de les persones que mostren afinitat amb el camp de la comunicació. Aquesta informació, però, pot tenir diverses finalitats: informar sobre successos i esdeveniments, generar opinió pública sobre un determinat tema o promocionar i publicitar un servei o producte. Dur a terme aquestes activitats suposa conèixer diverses tècniques orientades a la comunicació, a la persuasió i a la comercialització.

Humanístic

Estudiar l'actuació de l'ésser humà al llarg del temps i les seves expressions culturals i artístiques són interessos clau de les persones afins al camp humanístic. La generació de productes culturals i l'organització d'exposicions i esdeveniments, o la promoció d'accions per a la conservació i difusió d'un conjunt artístic són activitats representatives d'aquest camp. Per a dur a terme aquestes activitats es requereix un notable coneixement del patrimoni cultural, històric i lingüístic.

Director/a de comunicació

Responsable de relacions públiques

Expert/a en publicitat online

Consultor/a de màrqueting

Creatiu/va publicitari/ària

• Jornada i horari

  Jornada plena. Aquest/a professional no acostuma a tenir un horari fix, ja que varia molt segons la fase de la campanya publicitària que s'està duent a terme. De vegades, el/la copy ha de fer jornades laborals molt llargues, ja que ha de lliurar la feina en un termini curt de temps i en ocasions ha d'introduir modificacions en el text a petició del client.

• Retribució

  Posicions júnior: el rang salarial se situa entre els 16.172 i els 22.800 euros anuals bruts. La mitjana salarial està entorn els 19.201 euros anuals bruts.
  Posicions sènior: el rang salarial se situa entre els 35.167 i els 52.343 euros anuals bruts. La mitjana salarial està entorn els 42.905 euros anuals bruts.
  
  Font de referència: Estudi "Observatori d'Ocupacions i Salaris del Mercat de Treball Actual. Barcelona Activa", elaborat per ICSA Grupo. Abril 2015.
  

• Altres elements peculiars

  En molts casos aquests/es freelance treballen a jornada plena per a una sola empresa, i esdevenen part de l'empresa a efectes de personal.

• Categoria professional

  Tècnic/a

• Recursos humans i materials

  Com és una feina principalment creativa no és necessari disposar de recursos materials.

• Inversions inicials

  Un ordinador amb connexió a Internet en cas que treballi des de casa, a més dels programes informàtics necessaris per desenvolupar la seva feina.