Ajuntament de Barcelona | Capital humà
Responsable de producte farmacèutic
Descripció
A la indústria farmacèutica i biotecnològica en general, els departaments de màrqueting es divideixen en funció de l'especialitat mèdica a la qual s'adreça el seu producte, fàrmac o similar. Dins de cadascuna d¿aquestes especialitzacions, trobem la figura del/de la responsable de producte farmacèutic.
Aquest/a professional està integrat/da en el departament de màrqueting d'una companyia farmacèutica i és el/la màxim responsable d'un producte o gamma de productes (brand manager). La seva implicació s'inicia en la concepció del producte i segueix amb la seva gestió al llarg de tot el seu cicle comercial,. Defineix en cada moment les estratègies comercials i de màrqueting a seguir. També vetlla per la maximització dels beneficis produïts per aquest producte mitjançant el seu rellançament en fases de declivi o la implementació de noves estratègies encaminades a prolongar la seva existència.
Així doncs, la missió d'aquest/a professional és gestionar la vida d'un o més productes des de la seva definició i el seu llançament fins al moment que desapareix, sempre amb l'objectiu principal d'aconseguir la màxima rendibilitat a través de les vendes. La seva feina comença amb la recerca d'oportunitats de negoci, continua amb la coordinació dels estudis de mercat i l'elaboració del pla de màrqueting per al producte escollit, que ha de contemplar les variables clàssiques de màrqueting mix (producte, preu, distribució i comunicació), la realització de les previsions de vendes i finalment l'organització de la logística i el posicionament del producte al mercat. La publicitat, les promocions, els patrocinis, les investigacions de mercat, el merchandising i els preus són algunes de les eines que ha d'utilitzar per aconseguir-ho.
Tasques
- Crea, defineix i implanta el pla de màrqueting de la cartera de productes de la companyia, en funció de l'anàlisi dels estudis de mercat de productes nous o ja existents de la companyia.
- Elabora estudis de mercat que permetin observar l'evolució dels productes i de la competència, per tal de fer possible la presa de decisions. Interpreta, realitza i analitza els estudis de mercat per al coneixement del producte, clients i competència (productes, preus, ofertes, etc.).
- Dissenya estudis de penetració, imatge i promoció dels productes. Realitza investigacions i prospeccions comercials de productes existents o nous i estudia les oportunitats de mercat d'aquests.
- Adequa i actualitza el catàleg de productes de la seva divisió, descartant els productes obsolets i incloent-hi les noves referències.
- Controla el pressupost assignat a la seva categoria de productes.
- Forma a la força de vendes quant als productes i promocions previstes en el pla de màrqueting i en les argumentacions que cal emprar davant dels clients. Realitza els informes mensuals del Departament de Màrqueting.
- Elabora i/o adapta als requisits legals els materials promocionals vinculats a aquest producte.
- Identifica i proposa noves oportunitats de negoci a través dels líders d¿opinió.
- És el/la referent, pel que fa als coneixements de producte, per a tots els clients de la companyia.
- Coneix les característiques i solucions tècniques de productes complementaris als comercialitzats en la divisió.
- Gestiona bases de dades i panels de proveïdors de mercat. Mesura i analitza la rendibilitat de les accions de màrqueting realitzades.
- Participa a fires del sector i organitza simposis.
- Coordina la seva activitat amb altres departaments de la companyia.
| català | principiant
| català | avançat
Obrir
| català | principiant
